Comment choisir la musique de votre vidéo d’entreprise ?

Chez LUDYS, le choix de la musique prend une place très importante dans le processus de réalisation d’une vidéo d’entreprise… En effet, la sélection d’une musique pertinente est aussi primordiale que la création du scénario, la recherche d’une esthétique impactante, et le travail en postproduction. C’est pourquoi notre agence audiovisuelle lui accorde un soin tout particulier.

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, sélectionner une musique en adéquation avec une vidéo d’entreprise n’est pas chose facile! Dans cet article, nous allons vous détailler les bons questionnements qu’il faut vous poser lors du choix de vos musiques. Et nous illustrerons les bonnes démarches avec des exemples concrets que nous avons rencontré dans notre agence vidéo.

Où trouver de la musique pour un film d’entreprise?

Les musiques libres de droits sur YouTube

YouTube offre la possibilité de trouver des musiques gratuites avec rapidité. Cependant, même avec une bibliothèque et un répertoire immense, la qualité est rarement au rendez-vous.

Les bibliothèques payantes

Il existe plusieurs types de bibliothèques en ligne, tels que Audionetwork, Artlist, Epidemic Sound ou encore AudioJungle. Ces plateformes possèdent des bibliothèques riches et variées. Il est nécessaire de passer du temps à explorer leurs catalogues, mais leurs ressources s’avèrent de qualité et sont composées par des professionnels. Cependant, cette solution est payante, et le montant à dépenser va varier. Le prix des musiques de ces plateformes va dépendre de la licence de diffusion, changeant en fonction des morceaux.

Les compositeurs

Faire appel à un compositeur vous permettra d’avoir une musique spécialement créée pour vous et votre vidéo. Il s’adaptera à vos exigences, et produira un contenu unique et personnalisé. Évidemment, faire appel à un professionnel de cette envergure s’accompagne d’un coût généralement élevé. Il est donc nécessaire de prévoir en amont un budget conséquent si l’on souhaite inclure un compositeur dans le processus de création.

En résumé, une musique libre de droits sur YouTube sera gratuite, mais la qualité ne sera pas forcément au rendez-vous, et le fait de faire appel à un compositeur peut vous coûter plusieurs centaines, voire plusieurs milliers d’euros. Les prix vont fluctuer en fonction de la renommée des artistes. Les bibliothèques en ligne semblent donc être la solution médiane à privilégier.

Bien entendu, le budget est à définir en amont, et dépendra du choix de la musique et du mode de diffusion du film. En effet, les licences et la gestion des droits d’auteur sont un point qu’il faut absolument connaître ! Une musique ne coûtera pas forcément le même prix si vous la partagez sur les réseaux sociaux ou si vous comptez diffuser votre contenu vidéo à la TV ou au cinéma

Quelle licence pour quelle utilisation?

Généralement, les droits d’utilisation sont classés comme suit :

Utilisation personnelle (pas de diffusion)
Chaîne YouTube (pour les créateurs de contenu sur cette plateforme et sans promotion)
Entreprise (promotion corporate, diffusion sur les réseaux sociaux, évènements)
Publicité (campagne sur les réseaux sociaux avec des Google Ads, Facebook, YouTube)
Spot publicitaire à la TV et/ou au cinéma (diffusion à la TV et dans les salles de cinéma). Celle-ci peut varier selon les horaires de diffusion, les programmes, les chaînes, si la diffusion est locale ou nationale, le nombre de personnes visées, la durée du spot, etc.).

Chez LUDYS, nous utilisons principalement les bibliothèques en ligne, bien qu’il nous arrive de nous servir de musique YouTube ou de faire appel à un compositeur suivant les projets. Nous trouvons nos musiques sur différentes plateformes, mais les principales sont AudioJungle et Artlist. Grâce à la grande diversité de genres et leurs répertoires fournis, nous pouvons choisir des musiques de qualité pour nos clients.

Cela nous assure, une certaine exclusivité/originalité contrairement aux musiques libres de droits de Youtube. Il n’est pas rare de voir certaines musiques de Youtube ré-utilisés avec excès, ce qui nuit à l’unicité de la production. Il nous tient à cœur de respecter le message et l’identité de nos clients, et cela passe aussi par le choix et la recherche de musiques originales.

De plus, grâce à notre expérience, nous pouvons détecter en amont de futures problématiques. Une musique trop enjouée peut couvrir une voix-off par exemple, un style musical particulier peut être en opposition avec son public cible. Il faut aussi se questionner: le morceau sélectionné est-il en accord avec l’image de marque de l’entreprise ?

Rôle de la musique dans la production vidéo

La musique est un vecteur d’émotions, que vous allez transmettre à votre audience. Utilisé avec soin, cela peut permettre de transmettre certaines valeurs, ou d’appuyer les propos de personnes interviewées. Tout comme le ton de la vidéo, la musique variera en fonction l’objectif principal de la production. Est-ce un film corporate/institutionnel ? Une vidéo tutoriel ? Une interview ?

C’est une problématique qu’il faut explorer, en amont du cahier des charges, et de l’écriture du scénario. Il est nécessaire d’accorder les choix musicaux au storytelling de la vidéo pour plus d’efficacité. Il vous faut être attentif à vos biais personnels, ce n’est pas parce que vous adulez un instrument, ou un style de musique particulier qu’il sera compatible avec votre projet. Il est très important de ne pas avoir de décalage entre ce que l’on voit à l’image et ce que la musique véhicule. Il est nécessaire de vous poser ces questions : Que voulez-vous transmettre ? Quelle direction prendra votre production audiovisuelle ? Se focalise-t-on sur la marque employeur ? Votre expertise ? Votre histoire ?

Toutes ces questions vont orienter vos choix musicaux. Dans les films institutionnels, une musique inspirante, progressive et motivante est efficace. Tandis qu’une musique dynamique convient un peu plus à un aftermovie ou à de l’événementiel. Dans des vidéos tutorielles la musique fait office d’habillage, on peut donc plus s’orienter sur des thèmes « techno ». En général les genres les plus appréciés restent le rock, le pop, l’électronique et le classique.

Chez LUDYS, notre crédo, c’est d’être raccord. L’essentiel est d’avoir bien compris vos valeurs, et le message que vous souhaitez faire passer. Avec ces informations nous choisirons une musique adéquate. Nous pouvons tout aussi bien avoir deux clients dans le même secteur d’activité mais avoir proposé une musique inspirante à l’un, et une dynamique à l’autre. Dans la majorité des cas, nous réussissons à trouver la musique qui correspond à vos valeurs et aux émotions que vous souhaitez transmettre. La recherche d’une musique adéquate prend du temps, c’est pourquoi nous privilégions des échanges en amont, afin de limiter les allers-retours avec les clients concernant leurs choix musicaux.

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