Les producteurs locaux du Super U Saint-Jean-de-Monts
Le Super U Saint-Jean-de-Monts est un magasin qui veut promouvoir ses différents partenariats avec des producteurs locaux. Il a donc décidé de faire appel à notre agence de production audiovisuelle de Rennes afin de créer des vidéos les mettant en lumière. En effet, c’est un magasin qui a complètement intégré à son ADN la valeur de production locale.
Cette production vidéo fait partie d’un abonnement qui regroupe la production de différents types de vidéos. On y retrouve des aftermovies, des mises en avant croisées, témoignages clients ou encore des films promotionnels d’événements et de services. Toutes ces vidéos constituent une stratégie social média définie et se destinent à une diffusion sur les réseaux sociaux.
Pour faire la promotion des partenariats de production locale, c’est un format de mise en avant croisée qui est privilégié. Il met l’accent sur 3 partenariats : la Maison des Délices, la Maison Jard et les Marais de la Pétillière. Ce type de vidéo permet de mettre en avant le magasin par le témoignage des producteurs tout en donnant de la visibilité à ces derniers.
En effet, chaque partenaire va ainsi exposer la relation et les valeurs qu’il partage avec le Super U Saint-Jean-de-Monts, élément central de la vidéo, tout en détaillant son savoir-faire et son métier.
- Super U Saint-Jean-de-Monts
- Vidéo, drone
- Eté 2019
- Facebook Super U Saint Jean de Monts
La Maison des Délices
Le produit phare de cette biscuiterie artisanale est le cookie. C’est donc sur sa production que se concentre la vidéo. Ainsi, on suit la fabrication de ce produit du début à la fin. On montre alors le travail de la pâte, son découpage, et sa mise en conditionnement. Le tout fait entièrement à la main !
On privilégie donc des plans serrés pour insister sur le côté artisanal. Pour ne pas gêner le travail de confection, notre cadreur s’est fait le plus discret possible ! Il a pu capturer ces plans serrés de loin grâce à notre matériel. Ces images sont intercalées avec l’interview d’Arnaud LENFANT, le fondateur de la biscuiterie. Il nous explique notamment que lui, tout comme le Super U, travaille avec des producteurs locaux.
La Maison Jard
Pour mettre en valeur le domaine viticole du Château de Rosnay, nous avons décidé de varier les plans. On commence la vidéo avec des images aériennes des vignes. Puis on continue avec l’interview de Vanessa Godet se lance dans la cave à vin pour un côté très intimiste. Enfin, des inserts en plans serrés sur les jeunes pousses de vignes, le débouchage des bouteilles et le remplissage des verres sont ajoutés au fur et à mesure. Le tout pour rester cohérent dans la chronologie de la fabrication des vins Maison Jard.
La recolorisation des images a été faite dans un but purement esthétique. Afin de correspondre aux nuances brunes et bordeaux qui nous font tous penser à la viticulture, à l’ambiance feutrée des caves, et aux vins rouges. Le montage des différents plans, le choix des lieux de tournage et la colorimétrie donne une sensation de calme et douceur. Ce qui coïncide parfaitement avec la manière dont la Maison Jard traite ses vins. De plus, cela permet de faire ressortir l’aspect de proximité et d’intimité qui se retrouve dans la relation entre le Super U et le domaine.
Les Marais de la Pétillère
Dans cette vidéo nous suivons Sylvain Daubisse, saunier aux Marais de la Pétillière et partenaire du magasin depuis plus d’une dizaine d’années. Il était indispensable d’utiliser le drone afin d’avoir de beaux plans d’ensemble des marais salants et de Sylvain y récoltant la fleur de sel.
La vidéo a été tournée au ralenti pour montrer la délicatesse et la fragilité de la fleur de sel. D’ailleurs le montage l’accentue encore plus. La voix grave de Sylvain, que l’on entend tout au long de la vidéo, vient décaler ce côté doux et délicat. Enfin des images du conditionnement du sel, toujours fait main, terminent la vidéo.
Dans cette production vidéo, on retrouve ces notions de calme, douceur et proximité. Les vidéos mettent en valeur chacun des produits présentés par les producteurs et la relation qu’ils ont avec le Super U Saint-Jean-de-Monts. La musique, les plans serrés mettant en valeur les métiers manuels, les ralentis et le montage donnent des vidéos très esthétiques.
Chaque vidéo a nécessité une demi-journée de tournage, où notre cadreur a pu échanger avec les producteurs locaux (qui lui ont d’ailleurs réservé un très bon accueil) et déguster leurs produits. Il a aussi pu profiter des différentes ambiances des lieux de tournage : le soleil et l’air iodé des marais, l’intimité des caves à vin, et l’intérieur de la biscuiterie.
Le Super U Saint-Jean-de-Monts a donc par la suite publié ces vidéos sur Facebook, son média social principal. Elles ont aussi été diffusées sur des écrans LED dans le magasin lors de leur évènement Vendée Local. Il rassemble une vingtaine de producteurs locaux partenaires du magasin.
Avec plus de 5 500 vues et 70 partages pour cette production vidéo, le magasin a pu renforcer son image de marque. A la fois auprès de son audience, mais aussi envers les quelques milliers de clients qui sont passés par le magasin lors de l’évènement.
Ce que LUDYS a aimé :
Le Super U nous a réellement fait confiance et nous a laissé carte blanche pour ces productions audiovisuelles. Cela nous a permis de donner cette cohérence et cette approche intimiste de chaque métier. Les échanges, entre le magasin et Ludys ou entre les producteurs et Ludys, étaient très faciles. Nous avons aussi rencontré des personnes passionnées et sympathiques.
Au-delà du côté humain, nous avons découvert des métiers artisanaux et leurs secrets tout en étant complètement immergés dans la fabrication des produits.
