Le Debrief de l'Open
Le Debrief de l’Open Brest Arena est un projet vidéo retraçant les moments forts de chaque journée pour animer la page Facebook et engager l’audience lors de l’évènement. C’est un tournoi de tennis qui voit s’affronter sur 9 jours une cinquantaine de joueurs professionnels, dont quelques-uns classés au TOP 100 mondial. C’est près de 24 000 personnes qui ont assisté à cette édition 2017 !
Ce projet de vidéo évènementielle consistait à poster chaque matin une courte vidéo (1min) qui résumait les plus beaux moments des matchs et les scores de la veille. Ce format permettait d’avoir du contenu qui se regarde rapidement et directement sur le fil d’actualité. Mais aussi, de pouvoir retrouver facilement un condensé des journées à voir (ou à revoir) sur le page de l’évènement.
Challenge sportif et logistique
C’était donc à la fois un challenge pour les joueurs, mais aussi pour notre agence audiovisuelle puisque cet évènement était le premier de cette envergure sur lequel nous travaillions ! Il a donc fallu mettre en place une bonne organisation pour que notre équipe de production audiovisuelle soit efficace. Notre cadreur devait être présent sur tous les matchs afin de ne rater aucune performance. Pendant qu’un autre gérait tous les consommables, batteries et cartes SD et le dérushage. Tandis qu’un troisième vivait uniquement la nuit afin de s’occuper du montage vidéo pour pouvoir diffuser les vidéos sur Facebook dès le matin.
Pour donner de la cohérence et une identité propre à ces vidéos nous avons créé un habillage graphique spécifique aux tableaux des scores et aux portraits des joueurs. Le montage est dynamique pour être raccord avec l’énergie que mettent les joueurs dans leurs matchs. Nous avons filmé avec un objectif longue focale afin d’être au plus proche des sportifs. Nous avons aussi inséré des ralentis au montage pour donner de l’intensité aux mouvements des joueurs et accentuer l’action des matchs.
- Open Brest Arena
- Vidéos événementielles, marketing de contenu
- October 2017
- Open Brest Arena
Cette stratégie social média a su retenir l’attention de chacun, en incorporant du content marketing entre autres par le biais des vidéos. En effet, les 9 vidéos produites par Ludys ont été vues pas moins de 46 000 fois et ont récolté des centaines de commentaires. La vidéo de la finale, à elle toute seule, a été visionnée 25 000 fois ! En d’autres termes, les vidéos du « Debrief de l’Open » ont engagé 5 fois plus que les autres contenus publiés lors du tournoi (photos et textes). C’est une stratégie qui a vraiment porté ses fruits !
Ce que LUDYS a aimé :
Ce type de contenu audiovisuel change réellement des simples photos et tableaux de scores que l’on peut voir habituellement. C’était donc l’occasion de créer des vidéos alliant attractivité et performance pour répondre aux objectifs de marketing de contenu du projet. La semaine était intense… Mais nous étions très contents de voir le travail accompli à la fin de cette expérience. Et puis nous avons pu vivre le tournoi de façon complètement immergée. Un peu comme un « Behind The Scene » puisque nous avions un accès libre et nous avons eu la chance de rencontrer beaucoup de joueurs. Et ça ! C’était un vrai bonus !