Leocare - Publicité
La start-up rennaise LEOCARE est une société d’assurance moderne et innovante, proposant de dépoussiérer le métier d’assureur avec une approche 100% digitale.
En pleine clôture de leur crowdfunding, LEOCARE a fait appel à l’agence LUDYS pour réaliser une publicité résumant à la fois la simplicité d’utilisation de l’application et leur désir de s’adresser à tout le monde pour leur permettre de mener à bien le projet de proposer une assurance digitale, pratique et transparente. Nous avions alors un challenge de taille, il fallait réaliser une publicité en moins d’une semaine pour permettre au crowdfunding de se partager plus efficacement.
La rédaction du cahier des charges fut conduite en étroite collaboration avec le cofondateur CHRISTOPHE DANDOIS, pour assurer à la vidéo une structure à l’image de la philosophie de LEOCARE. Sa particularité est qu’elle s’adresse à un public initié à l’univers LEOCARE mais a beaucoup de chances d’être partagée et exposée à des personnes découvrant le concept ; il fallait donc présenter de manière concise l’expérience client car elle n’est pas l’élément central. Nous avons opté pour une mise en scène de situation, forme très efficace pour illustrer rapidement ce genre de services avec une approche ludique.
La seconde partie concerne le message essentiel de la vidéo, l’ouverture du capital aux particuliers. Elle est bâtie autour d’un speech invitant à rejoindre l’aventure LEOCARE en participant au crowdfunding. Ici plus de mise en scène, mais un plan tourné de face pour plus de sincérité et au milieu de la place de République à Rennes pour symboliser l’approche populaire et ouverte.
Le tournage a commencé tôt le matin, CHRISTOPHE DANDOIS s’est pris au jeu de l’acteur. Si d’ordinaire, nous ne recommandons pas forcément au chef d’entreprise d’endosser un tel rôle – comédien est un métier très exigeant – il a néanmoins su relever avec brio l’exercice, en portant sur ses épaules le message de la start-up. Nous avons engagé MATHIS MOTAIS, ingénieur son, pour assurer une excellente qualité sonore tout le long ; c’était indispensable au vu des nombreux détails et actions à capturer. Toute la matinée a servi au tournage des plans de mise en scène sur le même lieu géographique. La partie face caméra au milieu de la foule a été tournée entre la place de la Mairie et la place de la République à RENNES sur les coups de 15h pour profiter d’une fréquence plus élevée des passants et ainsi renforcer le message à l’image.
La post-production s’est résumée à quelques aller-retours entre nos équipes respectives, dû au temps très imparti que nous avions pour la sortie de la vidéo. Nous avons ajouté une composition importante de motion design pour habiller et illustrer l’application, dans le but de souligner la simplicité d’utilisation et l’immédiateté des actions. Un travail de sound-design, essentiel dans la publicité, a été apporté pour sublimer le visionnage de la vidéo.
La vidéo a été vue plus de 15 000 fois sur LinkedIn.
Un grand merci à CHRISTOPHE DANDOIS et toute l’équipe de LEOCARE.
- Leocare
- Vidéo, Scénario
- Fidélité, Accessibilité, Simplicité
- Septembre 2019
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