Comment choisir la musique de votre vidéo d’entreprise ?
Chez LUDYS, le choix de la musique prend une place très importante dans le processus de réalisation d’une vidéo d’entreprise.. En effet, la sélection d’une musique pertinente est aussi primordiale que la création du scénario, la recherche d’une esthétique impactante, et le travail en postproduction. C’est pourquoi notre agence audiovisuelle lui accorde un soin tout particulier.
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, sélectionner une musique en adéquation avec une vidéo d’entreprise n’est pas chose facile! Dans cet article, nous allons vous détailler les bons questionnements qu’il faut vous poser lors du choix de vos musiques. Et nous illustrerons les bonnes démarches avec des exemples concrets que nous avons rencontré dans notre agence vidéo.
I. Où trouver de la musique pour un film d’entreprise?
Plusieurs choix s’offrent à vous lorsqu’il s’agit de choisir une musique pour un contenu audiovisuel. Les musiques libres de droits sur Youtube, les bibliothèques payantes ou bien vous pouvez faire appel à un compositeur.
Les musiques libres de droits sur Youtube
Youtube offre la possibilité de trouver des musiques gratuites avec rapidité. Cependant, même avec une bibliothèque et un répertoire immense, la qualité est rarement au rendez-vous.
Les bibliothèques payantes
Il existe plusieurs types de bibliothèques en ligne, tels que Audionetwork, Artlist, Epidemic Sound ou encore AudioJungle. Ces plateformes possèdent des bibliothèques riches et variées. Il est nécessaire de passer du temps à explorer leurs catalogues, mais leurs ressources s’avèrent de qualité et sont composées par des professionnels.Cependant, cette solution est payante, et le montant à dépenser va varier. Le prix des musiques de ces plateformes va dépendre de la licence de diffusion, changeant en fonction des morceaux.
Les compositeurs
Faire appel à un compositeur vous permettra d’avoir une musique spécialement créée pour vous et votre vidéo. Il s’adaptera à vos exigences, et produira un contenu unique et personnalisé. Évidemment, faire appel à un professionnel de cette envergure s’accompagne d’un coût généralement élevé. Il est donc nécessaire de prévoir en amont un budget conséquent si l’on souhaite inclure un compositeur dans le processus de création.
En résumé, une musique libre de droits sur Youtube sera gratuite, mais la qualité ne sera pas forcément au rendez-vous, et le fait de faire appel à un compositeur peut vous coûter plusieurs centaines, voire plusieurs milliers d’euros. Les prix vont fluctuer en fonction de la renommée des artistes. Les bibliothèques en ligne semblent donc être la solution médiane à privilégier.Bien entendu, le budget est à définir en amont, et dépendra du choix de la musique et du mode de diffusion du film. En effet, les licences et la gestion des droits d’auteur sont un point qu’il faut absolument connaître !Une musique ne coûtera pas forcément le même prix si vous la partagez sur les réseaux sociaux ou si vous comptez diffuser votre contenu vidéo à la TV ou au cinéma
2. Quelle licence pour quelle utilisation?
Généralement, les droits d’utilisation sont classés comme suit :
– Utilisation personnelle (pas de diffusion)
– Chaîne Youtube (pour les créateurs de contenu sur cette plateforme et sans promotion)
– Entreprise (promotion corporate, diffusion sur les réseaux sociaux, évènements)
– Publicité (campagne sur les réseaux sociaux avec des Google Ads, Facebook, Youtube)
– Spot publicitaire à la TV et/ou au cinéma (diffusion à la TV et dans les salles de cinéma). Celle-ci peut varier selon les horaires de diffusion, les programmes, les chaînes, si la diffusion est locale ou nationale, le nombrede personnes visées, la durée du spot, etc…).
Chez LUDYS, nous utilisons principalement les bibliothèques en ligne, bien qu’il nous arrive de nous servir de musique Youtube ou de faire appel à un compositeur suivant les projets. Nous trouvons nos musiques sur différentes plateformes, mais les principales sont AudioJungle et Artlist. Grâce à la grande diversité de genres et leurs répertoires fournis, nous pouvons choisir des musiques de qualité pour nos clients. Cela nous assure, une certaine exclusivité/originalité contrairement aux musiques libres de droits de Youtube. Il n’est pas rare de voir certaines musiques de Youtube ré-utilisés avec excès, ce qui nuit à l’unicité de la production. Il nous tient à cœur de respecter le message et l’identité de nos clients, et cela passe aussi par le choix et la recherche de musiques originales.
De plus, grâce à notre expérience, nous pouvons détecter en amont de futures problématiques. Une musique trop enjouée peut couvrir une voix-off par exemple, un style musical particulier peut être en opposition avec son public cible. Il faut aussi se questionner: le morceau sélectionné est-il en accord avec l’image de marque de l’entreprise ?
Rôle de la musique dans la production vidéo
C’est une problématique qu’il faut explorer, en amont du cahier des charges, et de l’écriture du scénario. Il est nécessaire d’accorder les choix musicaux au storytelling de la vidéo pour plus d’efficacité. Il vous faut être attentif à vos biais personnels, ce n’est pas parce que vous adulez un instrument, ou un style de musique particulier qu’il sera compatible avec votre projet. Il est très important de ne pas avoir de décalage entre ce que l’on voit à l’image et ce que la musique véhicule. Il est nécessaire de vous poser cette question: Que voulez-vous transmettre?Quelle direction prendra votre production audiovisuelle? Se focalise-t-on sur la marque employeur? Votre expertise? Votre histoire?
Chez LUDYS, notre crédo, c’est d’être raccord. L’essentiel est d’avoir bien compris vos valeurs, et le message que vous souhaitez faire passer. Avec ces informations nous choisirons une musique adéquate. Nous pouvons tout aussi bien avoir deux clients dans le même secteur d’activité mais avoir proposé une musique inspirante à l’un, et une dynamique à l’autre. Dans la majorité des cas, nous réussissons à trouver la musique qui correspond à vos valeurs et aux émotions que vous souhaitez transmettre. La recherche d’une musique adéquate prend du temps, c’est pourquoi nous privilégions des échanges en amont, afin de limiter les allers-retours avec les clients concernant leurs choix musicaux.
J’aimerais mettre la musique de Pirates des Caraïbes
Cas client
À première vue, cette demande peut paraître raisonnable et judicieuse. Il n’est pas rare d’être tenté d’intégrer une musique connue et commerciale dans une vidéo. L’écoute de cette bande-son réveillera l’imaginaire collectif, le spectateur peut alors se souvenir du clip de la musique, ou du film associé. Mais c’est un outil à double tranchant, cela peut rapidement donner un côté décalé à la production, notamment si le thème du film n’est pas en accord avec la musique célèbre utilisée.
De plus, ce choix va faire s’envoler votre budget. Certes, tout dépend du titre en question, mais dès que l’artiste ou la maison de production concernée atteint une certaine notoriété, le prix va indubitablement être assez conséquent. Et c’est sans compter toutes les démarches administratives à effectuer!
Dans ce cas client, il nous faudrait traiter avec la production de films Disney, lié au compositeur Hans Zimmer. Une tâche ardue qui pourrait dépasser le budget alloué à la production de votre vidéo en … quelques secondes. Faites-nous confiance, misez sur les plateformes payantes que nous vous conseillons!
Je veux une musique dynamique avec des percussions et du ukulélé !
Cas client
Les goûts et les couleurs sont l’affaire de chacun. Mais lors de la création d’un contenu audiovisuel, il est important de faire confiance à son agence de production audiovisuelle. Elle est la plus à même d’élaborer ou de sélectionner la musique pertinente de votre production. Dans ce cas précis, nous avions sélectionné une musique dégageant une ambiance solennelle, émouvante et authentique. Elle permettait d’appuyer les propos des interviews et donnait de la profondeur aux images. Après plusieurs jours de réflexions, le client nous a directement envoyé un lien avec la musique à acheter. Une musique aux tonalités exotiques, dans le style «vacances aux caraïbes» avec des percussions, et un accompagnement au ukulélé.
Ce choix donnait un côté très sympathique et détente à l’entreprise, mais cela n’était pas compatible avec son secteur d’activité. Ce qui a pour effet de donner une sensation de décalé, décrédibilisant le rendu final de la vidéo. Après quelques pourparlers et une mise en garde de notre part, nous avons réussi à trouver un juste-milieu. Un rendu «pop» allégeant le contenu, tout en conservant le sérieux nécessaire. Il ne faut pas hésiter à indiquer ses préférences dans le cahier des charges, ou lors de briefings, tout en restant ouvert à la négociation pour ce qui concerne les univers musicaux.
